Что тебе нужно знать
- Qualcomm завершила свое выступление на Computex рекламой с участием Джастина Лонга.
- Пару десятилетий назад он широко известен в рекламе Apple как парень «Я Mac».
- В рекламе освещаются некоторые проблемы использования MacBook, хотя многие из этих проблем, как это ни странно, возникают и на ПК с Windows.
- В прошлом Лонг участвовал в антияблочной рекламе, в том числе в рекламе Intel, сделанной вскоре после того, как Apple отказалась от производителя чипов в пользу процессоров Apple.
Как наблюдатель с опытом работы в технологическом маркетинге, я считаю, что решение Qualcomm осветить общие проблемы, возникающие как на Mac, так и на ПК, вместо того, чтобы сосредоточиться на уникальных преимуществах ПК на базе Snapdragon, вызывает недоумение. Хотя это правда, что Apple добилась успеха в переходе с процессоров Intel на процессоры Arm и установила стандарт для вычислений на базе Arm, Windows on Arm все еще находится в начале своего пути к массовому внедрению.
Qualcomm с энтузиазмом относится к своим новейшим процессорам Snapdragon X Elite и Snapdragon Plus. Эти чипы будут установлены в компьютерах Copilot+, которые появятся на рынке позднее в этом месяце. Среди первых устройств, оснащенных этими процессорами, будут Surface Pro 11, Surface Laptop 7 и модели Acer, ASUS, Dell, HP, Lenovo и Samsung. Qualcomm недавно завершила свое выступление на выставке Computex 2024 под названием «Эволюция ПК», где они более часа поделились информацией и фактами о будущем компьютеров, оснащенных Snapdragon X. Основной доклад также включает в себя своеобразную рекламу.
В конце основной речи был коммерческий сегмент, в котором появился Джастин Лонг. Известный своей ролью в рекламе Apple «Я Mac», вышедшей два десятилетия назад, Лонг удивил всех, продемонстрировав вместо этого переход на ПК с чипом Qualcomm Snapdragon.
Это не является чем-то необычным, когда компания нанимает известного актера для рекламы продукта. Точно так же актер, ранее работавший на конкурирующий бренд, является обычным явлением в индустрии. Например, вопрос «Ты меня сейчас слышишь?» человек из Verizon позже присоединился к Sprint. Вместо того, чтобы сосредоточиться на преимуществах ПК на базе Snapdragon перед MacBook, таких как доступность, широкие возможности подключения и универсальный форм-фактор, Qualcomm решила подчеркнуть проблемы, которые распространены в обоих типах компьютеров.
Понравится ли в этом возрасте молоко?
Перейдите к отметке 1:17:06 в видео выше, чтобы увидеть рекламу Джастина Лонга.
Как аналитик, я признаю, что серия M от Apple демонстрирует признаки снижения доходности с каждым новым поколением. Однако я бы не стал недооценивать способность Apple преодолеть эту проблему. Компания совершила значительный подвиг, перейдя с процессоров Intel на процессоры Arm, заручившись поддержкой разработчиков и проложив путь для вычислений на базе Arm. На самом деле, большинство пользователей MacBook с чипами Arm, вероятно, не задумываются об особенностях своего типа процессора — они просто верят, что он работает эффективно.
Я заметил значительный сдвиг в среде Windows в отношении вычислений на Arm. Хотя Windows на Arm присутствует уже некоторое время, похоже, что 2024 год станет годом ее прорыва. Известные производители, такие как Dell, Acer, ASUS, HP, Lenovo, Microsoft и Samsung, подхватили эту тенденцию. Dell, в частности, полностью привержена Snapdragon X и планирует выпустить пять устройств на базе Arm. За последние семь лет Dell выпустила только один компьютер Arm — явный признак недавнего изменения направления.
Недавно представленные чипы для Snapdragon X Elite и Snapdragon X Plus демонстрируют многообещающую производительность. Примечательно, что эти процессоры имеют результаты тестов, которые конкурируют с чипами Apple, и это достижение стоит отметить, учитывая, что это продукты первого поколения, конкурирующие с чипами, прошедшими несколько итераций.
Давайте рассмотрим факторы, которые побудили актера Джастина Лонга искать ПК с процессором Snapdragon X. Мы оценим, являются ли эти факторы уникальными для оборудования MacOS и Apple.
Я не могу не чувствовать разочарования, сидя здесь, окруженный потоком цифровых помех. На экране телевизора мигают оповещения о последних новостях, мой почтовый ящик постоянно звенит, и всплывающее сообщение ругает меня: «Приложение не оптимизировано для вашего Mac». Что еще хуже, мое предупреждение о заряде батареи зловеще мигает, еще одно электронное письмо требует моего внимания, мой календарь звонит с напоминанием, а мои социальные сети гудят от уведомлений. Именно эти небольшие неприятности заставляют меня жаждать мощности и эффективности ПК на базе Snapdragon.
Вопросы, поднятые в рекламе, относятся не только к macOS. Уведомления могут быть навязчивыми как на Mac, так и на ПК. Обе операционные системы предлагают эквивалентные функции, такие как режим «Не беспокоить». Поэтому неясно, что именно означает реклама. Персонаж Лонга получал нежелательные электронные письма, но спам-фильтры Microsoft Outlook неэффективны, поэтому переход на экосистему Microsoft не решит эту проблему. Вы можете использовать любой предпочитаемый почтовый клиент в macOS или Windows, независимо от процессора вашей системы.
Как исследователь, я нахожу интригующим тот факт, что Qualcomm решила включить предупреждение о низком заряде батареи в свой последний продукт. Однако мой опыт работы в качестве технического аналитика показывает, что это может не вызывать серьезного беспокойства при сравнении MacBook M-серии с ПК под управлением Windows, оснащенными чипами Snapdragon. Фактически, согласно обзору M3 MacBook Pro, опубликованному Tom’s Guide, ноутбук Apple может похвастаться впечатляющим временем автономной работы, которое превосходят лишь несколько компактных моделей Windows, таких как Panasonic Toughbook 40. Учитывая этот контекст, маловероятно, что время автономной работы будет рассматриваться как слабость MacBook M-серии по сравнению с их аналогами на базе Snapdragon.
Проблема с тем, что приложение не разработано специально для Mac, может вызывать недоумение. Несмотря на то, что крупные компании-разработчики программного обеспечения улучшают свои приложения для процессоров Windows на Arm, существует множество приложений, которые должны будут работать посредством эмуляции. Эмулированные приложения должны бесперебойно работать на компьютерах под управлением Windows 11 на Arm, но некоторые из них по-прежнему будут полагаться на эмуляцию. Это обстоятельство перекликается с затруднительным положением, с которым столкнулась экосистема программного обеспечения Apple.
Как аналитик, я сталкивался с отзывами о том, что емкость памяти MacBook Air вызывает беспокойство у некоторых пользователей. В частности, базовая модель предлагает только 256 ГБ SSD-накопителя, и, похоже, возможности его обновления после покупки нет. Для сравнения, Surface Pro 11 также поставляется с базовой моделью с 256 ГБ встроенной памяти. Таким образом, похоже, что эта проблема характерна не только для моделей MacBook Air.
Apple ранее выдержала рекламную кампанию, в которой активно участвовал актер Лонг, прежде чем его наняли в Intel. Это произошло вскоре после того, как Apple решила отказаться от Intel в пользу производства собственных чипов. Я верю, что Apple сумеет выдержать и эту нетрадиционную рекламу от Qualcomm.
Смотрите также
2024-06-03 17:50